Европейская Комиссия намерена провести всестороннее расследование по поводу предложения Google о покупке интерактивного рекламного гиганта DoubleClick, разбивая надежды поисковой компании на быстрый конец расследованию.

 Комиссия теперь должна до 2 апреля 2008, принять окончательное решение по поводу предложенного US$3.1 миллиардного слияния компаний, которое все еще рассматривается инспекторами в Соединенных Штатах.

 "Предварительное исследование рынка, показало, что предложенное слияние компаний увеличит волнение среди конкурентов на рынках посредников и обслуживания Интернет рекламы", пояснили представители Брюссельской комиссии.

 Текущий запрос будет нацелен на то, чтобы  определить, " будет ли препятствовать предложенная сделка здоровой и эффективной конкуренции в пределах Европейской Экономической Зоны", добавили они.

 В частности, инспекторы планируют изучить, сможет ли DoubleClick развиться самостоятельно, и стать "эффективным конкурентом для Google". А так же может ли создание компании, контролирующей все части процесса подачи онлайн объявления (рекламную онлайн площадку, услуги посредничества и технологию обслуживания объявлений), привести к негативным последствиям не только для конкурентов, но и для потребителей.

 Google "разочарован" решением комиссии, а исполнительный директор Эрик Шмидт сказал, что поисковый гигант продолжит работать с Европейской Комиссией, чтобы "продемонстрировать, какую пользу может принести наше предложение рекламодателям и потребителям", пытающимся избежать как можно большего количества задержек, которые могут возникнуть в конкурентной среде.

 Google мог бы и проскочить сквозь лапы еврокомиссии. Компания уведомила комиссию о своих намерениях в сентябре, и если бы комиссия не провела более тщательного расследования, то поисковый гигант, возможно, получил бы зеленый свет еще до конца года.

 Как только Google и Doubleclick заявили о предстоящей сделке, несколько других компаний тоже объявили о своих приобретениях в области Интернет рекламы. Например, 6 миллиардная покупка  компании aQuantive гигантом Microsoft, и сделки на меньшие суммы, совершенные компаниями Yahoo и AOL. Но эти слияния не привлекли такого пристального внимания у Еврокомиссии.

 Страх перед Google.

 "Это пример того, как успех Google работает против него самого", говорит эксперт по поисковым системам и автор книги о Google, Джон Баттель. "Факт, что Google доминирует на поисковом рынке онлайн объявлений, привел к более тщательному рассмотрению сделки, по сравнению со сделками, которые заключили его конкуренты".

 «Инспекторы Еврокомиссии могут поверить, что компаниям Microsoft и Yahoo необходимо было совершить покупки, чтобы держаться на уровне, в то время как сделка Google с DoubleClick представляется как предоставление Google пятой ноги, в которой Google не нуждается», добавил он.

 " Здесь сыграл роль страх перед Google, а вопрос о конфиденциальности только усложнил дело," сказал Баттель.

 Федеральная Торговая Комиссия рассматривает дело в США, где Конгресс проявил заинтересованность, особенно, в вопросах надежности конфиденциальности данных. Это связано с огромным количеством данных о пользователях сети, которые накопил Google, а так же будущих его отношениях с DoubleClick, в результате которых, европейская компания получит доступ к базе данных Google.

 Готовность к Борьбе.

 Европейские инспекторы быстро завоевали негативную репутацию в связи со своим предвзяным отношением к американским компаниям. Лишь недавно компания Microsoft наконец достигла соглашения в долгом споре с инспекторами Европейской Комиссии; другие американские компании, включая Интел и Apple так же находились в центре разнообразных запросов со стороны ЕК.

 "Инспекторы Еврокомиссии прояснили, что если они почувствуют угрозу того, что конкурентоспособность отрасли находится под угрозой, они однозначно будут вмешиваться", сказала аналитик Yankee Group Лаура ДиДио.

 «Другие поисковые компании, включая Yahoo и Microsoft, убедили в необходимости тщательного рассмотрения сделки с DoubleClick», добавила ДиДио, «что, возможно, стало причиной сомнений у инспекторов Еврокомиссии. Этих сомнений хватило, для того, чтобы задержать решение вопроса".

 "Google, должен быть готов пойти на некоторые уступки, чтобы получить одобрение с обеих сторон Атлантики", сказала она.

В США несколько организаций по защите прав человека призывают к тому, чтобы Google ужесточил свою политику конфиденциальности до слияния компаний, но европейские инспекторы сказали, что их расследование сосредоточено исключительно на проблемах, связанных с конкуренцией, которые и решат исход дела.

©  2007 Goldinet Ltd. Все права защищены. Перепечатывание статьи без согласования с администрацией сайта goldinet.info запрещено.